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凈水器品牌建設需謹慎,避免進入“誤區”

   日期:2013-10-16     瀏覽:158    評論:0    
核心提示:分析:凈水器牌建設是一個完整的系統,占領市場必須依靠品牌的力量,不是單純的在知名平臺投放一段時間廣告,或者做做促銷活動就
分析:凈水器牌建設是一個完整的系統,占領市場必須依靠品牌的力量,不是單純的在知名平臺投放一段時間廣告,或者做做促銷活動就能將品牌打造成功的。凈水器企業在建設品牌的過程中需謹慎,避免進入“誤區”。

一、廣告宣傳=品牌宣傳

    許多人認為做品牌就是拼命打廣告,做知名度,這種認識其實是以偏概全。究其原因,要追溯到樹立品牌的傳統模式。公司首先給它的產品一個定位,例如定在“低價格位”或“高價格位”,根據這種定位提出一個引人注目的廣告詞。然后花巨資鋪天蓋地打廣告,直至廣告得到大眾的接受。再輔以一些推銷手段,把產品打入市場,最終確立公司的品牌地位。

    這種模式在一定時期內有效,但忽略了凈水器產品,產品本身和導購售后服務往往沒有跟上,廣告宣傳也沒有統一于品牌核心理念中,缺乏一個整體長效的規劃方案。

二、商標=品牌

    品牌的內涵十分豐富,是包括品牌標識、品牌形象、品牌識別、品牌資產、品牌價值、品牌感覺、品牌知覺、品牌聯想、品牌文化、品牌戰略等在內的一整套系統。

    凈水器實施品牌戰略,就要創造自己的核心價值,透過品牌識別,統領企業的一切整合營銷傳播活動,引起個性鮮明、高度差異的品牌聯想,與消費者發生情感共鳴。當消費者體驗到品牌的物質、精神、人格化利益之后,從而主動購買、多次購買,足價購買品牌,自動拒絕競品誘惑,這就形成了消費者忠誠度。凈水器品牌忠誠度一旦形成,隨之就會帶來品牌企業銷量和利潤。在品牌系統里面,最為寶貴的品牌資產就此形成。

三、價格戰=品牌戰

    有的凈水器經營者認為靠價格戰就能奪取一切,指望用價格戰來取得最終的勝利,只要低價便不需品牌建設,殊不知純粹的低價通常被消費者理解為低品質,一旦企業產品被消費者視同低質,那么企業銷售將面臨怎樣的困境,品牌建設更無從談起。

    凈水器企業除非技術領先,在成本上具有行業內壓倒性優勢,可以發動價格戰,搶占競爭企業市場份額,利用低價策略伴隨品牌形象宣傳攻勢,來獲得消費者的青睞。但不能無視成本,一旦“打腫臉充胖子”,會造成行業的無序競爭,最終只會慘淡收場。

    所以,注冊了商標就是擁有了品牌,是“只見樹木,不見森林”。事實上,兩者雖有關聯,但有很大區別。商標只是品牌的一個元素,是品牌中的標志和名稱部分,絕不能起到品牌的作用。
 
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